Visão

Ser a referência na divulgação dos princípios do ecoturismo e promover a sua ampla

Missão

Consciencializar agentes turísticos, entidades e cidadãos para o conceito e a prática do ecoturismo, para a importância dos seus princípios, para a necessidade da sua aplicação como forma de harmonizar o desenvolvimento de um turismo melhor para todos, e com o mínimo impacte negativo no ambiente, na sociedade e na economia;

Definir o conceito e as estratégias de ecoturismo mais adequadas ao contexto português, orientar a implementação das iniciativas de modo a criar valor de longo-prazo e estabelecer os limites entre o que pode e o que não pode ser considerado ecoturismo;

Fomentar, através de um trabalho contínuo e integrado de representação de todos os indivíduos e organizações que em Portugal trabalham e defendem, um turismo sustentável, responsável, ético e regenerativo;

Estimular o potencial do ecoturismo em Portugal com base no valor intrínseco dos territórios e das comunidades, reconhecendo o seu património natural e cultural;

Acrescentar valor ao turismo através da investigação, da experimentação, da monitorização e da partilha efectiva a nível nacional e internacional.

Valores

INTEGRIDADE - Atuar de forma ética, frontal, verdadeira, honesta e transparente, no interior da associação e fora dela, sempre com respeito pelos princípios do ecoturismo.

DIVERSIDADE - Promover sinergias entre agentes que aplicam os diversos conceitos que conduzem a maior sustentabilidade no turismo.

EQUIDADE - Distribuição justa de oportunidades e benefícios entre todos os participantes na actividade turística.

SUSTENTABILIDADE - Criar valor para as comunidades, para o contexto visitado e para os turistas, através das estratégias mais adequadas.